¿Qué es el «Black Hat» en posicionamiento Google?
En el trabajo del posicionamiento Google existen varias metodologías para llegar al posicionamiento web natural de una página. El Black Hat es el método que se sale de las doctrinas de Google y de los principios de calidad que Google establece. En el Black Hat se hace uso de algunas técnicas para acelerar el proceso de posicionamiento Google, las cuales pueden ser penalizadas por el propio buscador.
La denominación de Black Hat, que significa sombrero negro, proviene de las películas del Oeste donde los villanos llevaban sombrero negro y los héroes vestían sombrero blanco. Dentro del posicionamiento web, en esta misma línea, los villanos serían quienes engañan a los motores de búsqueda con el único objetivo de conseguir la mejor posición en el ranking de los buscadores en el menor tiempo posible. Las técnicas del Black Hat persuaden a los buscadores sin tener en cuenta la experiencia de usuario y, de este modo, reducir el volumen de trabajo y los plazos de tiempo que comporta obtener un buen posicionamiento Google.
Existen varías estrategias de Black Hat en posicionamiento web que son más habituales.
Keyword Stuffing
Consiste en el uso abusivo de la palabra clave que se quiere posicionar, sin tener en cuenta la legibilidad ni la comprensión lectora por parte del usuario.
Ocultación de contenido
La estrategia de esconder texto tuvo mucho éxito a principios de este siglo. Se trata de esconder texto o enlaces dentro del código fuente de la web determinando el mismo color de fondo para que el usuario no lo perciba. Mediante esta técnica los desarrolladores pueden repetir palabras claves para posicionar artificialmente una palabra clave sin que repercuta al usuario.
Cloacking
El objetivo de esta estrategia es redirigir a los motores de búsqueda a una página diferente a la que se muestra al usuario. Básicamente se trata de engañar a los buscadores para no mostrar contenido repetitivo al usuario.
Enlaces Spam
Esta técnica trata de colocar enlaces por todas partes hacia la página que se quiere posicionar y utilizando la palabra clave que se quiere posicionar en el texto hacia el enlace. Por ejemplo, se podría dar que en los comentarios de algún blog se haya incluido un enlace con texto como por ejemplo «Diseño web Barcelona», desde el texto de ancla del usuario que comenta, sin que tenga ningún significado. Esta técnica fue duramente penalizada con la actualización de Google Penguin 2.0 en 2013.
Compra de enlaces para el posicionamiento Google
Se trata de la técnica más utilizada en la actualidad. La compra de enlaces entrantes desde sitios web que tengan una alta popularidad para traspasarla a otro dominio es la manera más sencilla para evitar las tareas correctas del link Building. La compra de enlaces permite derivar tráfico y relevancia dentro de los motores de búsqueda pero si Google detecta un patrón de enlaces falsos penaliza la página web debido el patrón antinatural.
El uso de técnicas Black Hat en posicionamiento Google es penalizado por Google, sobre todo en los últimos tiempos, cuando la competencia en Internet ha crecido y se han propagado este tipo de prácticas para ganar el lugar de la competencia. Las penalizaciones pueden ir desde una caída notable del posicionamiento web gestionadas por los propios algoritmos, hasta penalizaciones manuales donde te notifican la falta a través de la cuenta de Google Search Console.
