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    05/04/2018

    El crecimiento acelerado de las plataformas cerradas

    El fomento del uso de plataformas digitales como herramientas de estrategia de márketing online ha provocado ciertos cambios en las tendencias. Pero, realmente conocemos los efectos y el camino que marcan las plataformas cerradas en el mundo empresarial?

    La segmentación de audiencias continúa avanzando a pasos gigantescos debido a la mejora de las plataformas cerradas y el desarrollo de nuevas tecnologías de aprendizaje continúo que permiten tomar decisiones inteligentes basadas en datos estructurados.

    Las plataformas cerradas son sistemas los cuales su diseño no puede ser examinado por programadores ajenos al equipo de desarrollo. De este modo, no se pueden conocer las partes internas pero si que se pueden aprovechar sus funcionalidades. Suelen estar desarrolladas por empresas privadas que establecen sus modelos de negocio con la explotación de estas plataformas. Las compañías más conocidas son Google, Microsoft, Facebook y Amazon , entre otros. Los community managers son los encargados de aprovechar las funcionalidades de estas herramientas tanto potentes en el sentido comercial.

    A pesar de que el año pasado las plataformas cerradas fueron bastante criticadas por su carencia de seguridad y la falta de visibilidad por las marcas de cara a los anunciantes y agencias de medios, este 2018 se presentan con más potencial en cuanto a las estrategias de márketing online debido a tres factores básicos y, según Gonzalo Fuentes -CEO global de Media & Digital de Kantar, Inisghts- se prevé que aumenten exponencialmente su participación en inversiones publicitarias:

    – Los servicios gratuitos que ofrecen compañías como Google, Facebook y Amazon son cada vez más atractivos para que los usuarios y futuros consumidores compartan de forma natural sus datos personales para conservar el acceso.
    – La demanda de anunciantes y agencias está en constante aumento para dirigirse a audiencias más concretas y garantizar que sean validadas, debido a que las plataformas tienen datos muy puntuales de los usuarios. Este hecho permite compararlos con otros segmentos y asegurar una veracidad de la información.
    – Las compras programáticas en plataformas no certificadas basadas en cookies son más propensas a sufrir problemas importantes de seguridad y visibilidad . Así pues, es muy habitual que los lugares pequeños tengan dificultades para garantizar la proyección a pequeños públicos, targets específicos o contextos de calidad superior.

    Desde el departamento de márketing online de Gestinet procuramos sacar el máximo rendimiento posible a las marcas y gracias a la figura de community manager se aprovechan muchos de los beneficios de estas plataformas. A la vez, aconsejamos a las marcas apostar por las plataformas cerradas para llegar al máximo de público verídico posible y al más acertado posible. Actualmente, las plataformas cerradas ofrecen mucha visibilidad y seguridad a los anunciados que quieren invertir y, en la mayoría de los casos, salen beneficiados en términos financieros.

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