Index Mobile First, la fuerza de la optimización para móviles y el posicionamiento Google
No es nuevo decir que el móvil se está convirtiendo en el mejor aliado de los usuarios TIC y que la gran mayoría de consultas que antes se realizaban con el ordenador ahora se están llevando a cabo a través de los dispositivos móviles como smartphones y tablets. De hecho, según un informe de Ditrendia del pasado 2017 concluye que más del 94% de los españoles utilizan el móvil para acceder a la red de Internet y de estos, un 92% lo hace diariamente, mientras que un 37,7% lo considera el gadget principal para acceder a Internet. Así mismo, el estudio demuestra que, en el mundo, un usuario de móvil pasa una media de 170 minutos al día utilizándolo a diferencia de los 120 minutos que pasa ante un ordenador o 75 en una tablet.
Este hecho ha conducido al gigante Google a implementar una nueva norma de SEO que influencia directamente en el posicionamiento de los sitios webs. Los dispositivo móviles cada vez cobran más importancia y, a través de varios estudios, se sabe que en 2016 más de la mitad de las búsquedas en Google se realizaron a través del móvil.
Esta norma implementada por Google desde 2016 se denomina Mobile First Index. Así pues, ¿de qué se trata?
Google anunció que la indexación del ranking a su buscador pasaría a realizarse tomando como referencia principal la versión móvil de todas las páginas web, además de la de escritorio como había hecho hasta aquel momento. Esto significa un cambio importante en la forma de realizar el posicionamiento web. A partir de aquel momento el proceso de indexación de Google creó su algoritmo sin rastrear las webs cómo si fuera un usuario de escritorio, sino que lo hace simulando la navegación como si el usuario lo hiciera desde su teléfono móvil. Así pues, la versión de escritorio ha pasado a ser la versión secundaria y alternativa a la del móvil.
Todo ha sido un proceso, primero Google aconsejaba sotilment tener una versión Móvil Friendly para cada web. Más tarde añadió un icono especial en la página de sus resultados para todas las páginas que cumplían este requisito y, más tarde, lanzó lo que se denomina el Proyecto AMP o Accelerated Mobile Pages que supuso la revolución definitiva en la muestra de los resultados del buscador a nivel de posicionamiento Google.
Las principales repercusiones se aplican en las páginas web que no se adaptan a los dispositivos móviles, en las webs que tengan una versión diferente móvil respecto de escritorio y las webs adaptativas o responsives, que son las que automáticamente adaptan su medida y diseño según la pantalla del dispositivo con que se acceda. Así pues, el primero de los casos es el peor. Las páginas web que directamente no se adaptan a los dispositivos móviles están totalmente descalificadas en cuanto al posicionamiento web actual. En los otros dos casos mencionados, existe la posibilidad que Google en la hora de realizar la indexación en la versión móvil de la web pierda información por el camino y esto comporte perder el posicionamiento orgánico.
Las variables descritas anteriormente pueden ser comprobadas a través de una herramienta muy valiosa en este campo denominada Explorar y Renderitzar a Google Search Consuelo. Al especificar Mobile:smartphone en el agente de usuario y observar la vista previa después que la búsqueda y el proceso se hayan completado le mostrará lo que serán los resultados hipotéticos que Google indexará sobre el sitio web en el móvil.
En Gestinet hace muchos años que dedicamos nuestro tiempo a cuidar al máximo estos detalles de los campos del posicionamiento web y el posicionamiento Google y, es por eso que disponemos de las herramientas necesarias para obtener los mejores resultados. Nuestro equipo de profesionales aconsejamos llevar a cabo pequeños cambios que pueden llegar a dar grandes resultados. Desde asegurarse de poseer cada una de las versiones -móvil y de escritorio, con los mismos datos estructurales; verificar que la versión móvil es accesible al bot de Google; añadir y verificar la versión móvil de su web; e incluso, si se dispone de una versión móvil a medias sin tener en cuenta aspectos claves de posicionamiento se recomienda no llegarla a publicar. En estos casos, es mejor una buena versión de escritorio que una mala versión de móvil, pero, todavía es mejor opción ponerse en nuestras manos para construir una versión móvil que haga remontar su página web y llegue al top del ranking gracias a un SEO óptimo y adecuado en el momento que vivimos.
